• 游学市场规模破千亿 西部城市成消费黑马

    时事 > | Time Weekly - 2019-09-16 03:04:55 来源:时代周报
  • 李白的诗《在寻阳非所寄内》中有“多君同蔡琰,流泪请曹公”之语,即是借蔡文姬求曹操饶恕董祀的典故,说明妻子为自己多方奔走的辛劳。

    [摘要] 游学是一种新兴的复合类教育形式,起源于20世纪60年代的英国。当前的国内游学市场可大致分为国际游学、国内研学和营地教育三种类型。

    时代周报记者 陈佳慧 发自广州

    7月21日,30名年龄在11—15岁的少年从深圳启程前往英国,参加为期12天的“英伦领袖成长计划”,这是目前国内名目繁多的海外游学项目中的一个,每人收费42800元。

    “我体验了英国的教育方式,这让我学到了很多,比如如何跟人去交往,如何带好一个团队,如何去沟通,如何去克服困难。”一位曾参加过2017年“英伦领袖成长计划”的女生在招生视频中说道。

    抵达伦敦后,前五天上午是英语语言课程;下午是户外探索学习,项目包括高空滑索、定向越野、丛林探秘等;接下来的四天是英伦文化探索课程,包括参观博物馆、剑桥深度游、游览《哈利?波特》拍摄地等。

    设计该游学项目的机构叫少年商学院,办公地址在广州市海珠区。创始人张华在接受时代周报记者采访时表示,项目报名人数远大于招收人数,需通过笔试和面试择优筛选。

    游学是一种新兴的复合类教育形式,起源于20世纪60年代的英国。当前的国内游学市场可大致分为国际游学、国内研学和营地教育三种类型。游学的人群包含各个年龄段,其中高中及以下学生占多数,价格则从100元至50000元不等。

    艾瑞咨询今年4月发布的《中国泛游学与营地教育行业白皮书—发布版》(以下简称《白皮书》)显示,2018年中国泛游学与营地教育用户规模约在3121万人次水平,市场规模或在946亿元水平,且将会以20%以上的增长率逐年上升。2019年,这一市场规模将突破千亿元。

    5岁游学

    暑假一开始,广州的郑女士就通过某旅游平台为自己和5岁的女儿定制了“7天日本绘画游学”,价格为2万多元,同行的有另外四组家庭,共计六个大人五个小孩,孩子们年龄相仿。

    郑女士在接受时代周报记者采访时表示:“孩子喜欢画画,就想让孩子在念小学前多接触一些不同风格的绘画训练,而且有同龄的其他小朋友在,孩子更容易融入当地环境。之所以选择日本,没选择欧美国家,是担心孩子疏离感太强。”

    据郑女士介绍,此次游学之旅以参观东京的美术馆为主:“一开始都还顺利,去了富士美术馆、上野之森美术馆。虽然没看到西方绘画五百年和维米尔特展,但展品依旧吸引了孩子。不过中途我家孩子感冒了,得抱着,大人很累,可还是感觉值得。”

    年仅5岁就游学,这已经不是什么稀奇事。6月13日,途牛旅游网发布《2019全球暑期游学分析报告》(以下简称《分析报告》)显示,游学群体中,年龄最小的就是5岁。携程游学在接受时代周报记者采访时表示,随着国际幼儿园的扩张以及双语课程的推广,近一年来,幼儿(3—6岁)出境游学的越来越多,占今夏出境游学出行人群的近10%。

    携程去年4月发布的数据则显示:2017—2018年,用户初次体验海外游学的平均年龄在12.1岁,初次体验国内游学产品的平均年龄在8.8岁。分别相比2015—2016年度下降0.8岁和1.2岁。

    虽然游学年龄越来越小,但实际上,10岁以上的小朋友更加适应这一教育形式。《白皮书》显示,在国际游学服务中,年龄在12—18岁的中学生占比57.1%。

    张华开办的国际游学项目对招收年龄做了硬性规定,大部分限制在10—15岁,且家长不可陪同。“10岁以上的小孩子更倾向自己出门,不愿意爸爸妈妈跟着。孩子年龄低一些的话,我们设计的以‘学’为主的课程在完成度上会打折扣,孩子也很难消化。”张华解释。

    但出国游学仍是少数,利用寒暑假在国内游学更加常见。据艾瑞咨询保守估计,2018年中国泛游学与营地教育用户规模约在3121万人次,其中国内游学的参加人次约为3016万,国际游学的参加人次约为105万,前者是后者的29.6倍。

    国内游学中,最受欢迎的项目是名校探访。其中,北京、南京因高校资源丰富,成为境内游学的首选城市。

    以南京大学为例,一位暑期留校的南大学生在接受时代周报记者采访时表示,2017年暑假期间,学校平均每天要接待100名以上的学生,分别来自省内外的幼儿园、小学、中学。各年级研学内容不同,幼儿园的小朋友通常以班级为单位,配备3—4个老师,以手拉手的形式排成两队参观图书馆等场地。

    昆明出手最阔绰

    时代周报记者综合梳理途牛、携程公开的客源地发现,热衷游学的人群基本覆盖一线城市北上广深和中心城市如杭州、南京、成都、西安等。

    《分析报告》显示,北京、江苏、四川、海南等省市是国内研学的热门目的地。名校探访、户外挑战、博物馆游览等是最受欢迎的研学项目类型;海外游学的国家则从传统的美国、英国、澳大利亚等欧美国家逐渐扩大至日本、新加坡、泰国等东南亚国家。

    从携程数据来看,2018年,新加坡、泰国、菲律宾三地的游学项目增长幅度分别达到90%、200%、320%。携程游学产品总监姚钊表示:东南亚游学已经成为近两年的一个新趋势,“价格几乎只有欧、美、澳的1/3到一半,且几乎都是欧美的师资,吸引了大量中产阶层”。

    姚钊具体解释说,以一个泰国清迈10天的英语游学营为例,不含机票价格在5800元(加上往返机票不到1万元),能够实现由英美老师授课20人的小班教育,而欧美同品质产品的价格几乎都在3万元以上。除了英语教学类游学,东南亚还可以提供环保实践、公益志愿者、编程等游学项目。

    游一次学,到底要花多少钱?

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    《白皮书》调查显示,目前国际游学产品客单价分布在2万—5万元区间,国内研学产品平均客单价多在6000元以下,营地教育的产品多在8000元以下。今年5月,基于携程游学平台报名情况制成的《2019暑期游学市场趋势预测》(以下简称《预测》)显示,最舍得在游学上花钱的城市分别是昆明、重庆、广州、杭州、成都等。其中,昆明海外游学花费最高,人均达到33800元。?

    为何是昆明?携程在接受时代周报记者回复时解释认为:“首先,新一线城市的收入比低线城市高,可支配收入增长迅速,物价房价比一线城市低,消费动力足;其次,新一线城市对子女教育越来越重视,他们进入了游学消费市场的一个比较重要的阶段,这一阶段往往会向最主流的目的地扎堆,如欧美澳新。而一线城市很多消费者已经在追求性价比,很多人不仅仅聚焦在发达国家,国内游学、小1万元的东南亚游学也玩得转,因此人均消费被拉低了;最后,像重庆、成都、昆明等西部城市,有时候交通成本比北上广更高一些,也是造成人均消费较高的原因。”

    头部机构占有率低

    “现在中小学生的家长更多的是70后、80后,与几年前的家长比,更看重你的课程内容以及游学理念。像以前‘在斯坦福大学的草地上打了个滚就说上了斯坦福的课’是行不通的。”张华说。

    《白皮书》显示,游学家庭年龄集中在30—49岁之间的家长占比94.7%。

    2016年相关数据显示,当时的家长、学生在选择游学产品时,教育资源的丰富度和当地社会治安是考虑最多的因素,分别占比56.8%和54%。三年之后,课程体系、行程内容、安全保障、游学国家成为游学家庭考虑的重点因素。

    今年,教育部教育发展中心研学旅行研究所所长王晓燕曾发文《如何科学规范推进研学旅行》,她认为:“当前存在的一个突出问题是校外教师不了解学校内的教育,不了解学生的成长规律和教育教学规律,而学校教师在走出去的时候,对于怎样利用外在的社会资源,进行有效的课程开发也存在诸多困惑和迷茫。”

    时代周报记者注意到,一个名为“洛阳西安10日游学营”的项目今夏开营,售价15000元,超出同类游学产品3倍,甚至贵过不少海外游学项目。该线路由复旦大学历史系副教授担任学术顾问,复旦大学中文系博士担任带队导师,同时邀请另外两位相关领域专家担任讲师。

    时代周报记者从携程客服处了解到,7月8日,这一项目已经开营,计划招收20名学生,但最后仅招收到6名学生。6名学生和4名带队老师进行了为期10天的游学,已于本月18日返回上海。

    目前,中国泛游学与营地教育行业集中度极低,格局分散,头部机构的市场占有率仅在1%—2%,所有市场参与主体预计几千家,但营业收入规模在千万元级以下的中小型机构占了绝大多数。

国家统计局公布2019年上半年中国经济“成绩单”。据初步核算,2019年上半年,国内生产总值(GDP)达到45.09万亿元,按可比价格计算,同比增长6.3%。

上任后,李强力抓行政审批制度改革,希望通过制定权力清单,解决政府管得过多的问题。十八届三中全会决定推行地方政府及部门权力清单制度,让浙江的这项工作正式提上日程。

游学是一种新兴的复合类教育形式,起源于20世纪60年代的英国。当前的国内游学市场可大致分为国际游学、国内研学和营地教育三种类型。

在南极洲西部喷洒数万亿吨人造雪可以阻止脆弱的冰盖坍塌,并使世界各地的沿海城市免受海平面上升的影响。

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